广告被指抄袭！奥迪致歉就完了？刘德华要担责吗？

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但在广告片发布当晚，广告拥有300多万粉丝的抄袭抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的奥迪一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的致歉文案。

视频中，完刘刘德华先生还念了一首诗：“花未全开月未圆，德华担责半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，广告终归小满胜万全。抄袭”“北大满哥”表示，奥迪这首诗是致歉他在2018年写的，当中借用了曾国藩先生的完刘一句名言，最早发表于2018年中秋节他自己的德华担责朋友圈。

22日上午@奥迪 作出回应：就该事件中因监管不力、广告审核不严给刘德华先生、抄袭北大满哥及相关方造成的奥迪困扰，我们表示诚挚的歉意。奥迪同时表示，会给公众一个满意的答复。

争议视频是否构成侵权

谁构成侵权？

在接受北京日报采访时，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，“北大满哥”视频中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。

常莎说，奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，是该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。

至于奥迪声明中指出的提报并执行该视频的系创意代理公司M C Saatchi，常莎表示，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

常莎同时表示，刘德华先生虽出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按照行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

公开资料显示，奥迪声明提及的M C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一，集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。